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《中國機長》的后勢突圍 開啟了“國慶出品”的下半場
miaoxx 發布于 2019年10月08日 來源:互聯網

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中國機長》“非典型性”的后來居上,也算是為電影市場又上了一課。

博納曲線。

 
在春節檔和國慶檔兩個檔期里,博納習慣性“逆襲”。2016年《湄公河行動》逆襲國慶檔,2017年《追龍》反超《英倫對決》,2018年《紅海行動》逆襲春節檔,《無雙》逆襲成為國慶檔冠軍。
 
在博納習慣性逆襲的背后,其實是電影市場自然規律的重復“普及”。這個自然規律,是口碑驅動票房的正相關,也是類型片是市場主流的價值觀。但《中國機長》在2019年國慶檔的后來居上,卻表現得比較特殊。
 
特殊的原因在于《中國機長》并沒有在一開始就表現出“絕對優勢”,這個優勢里包含了排片占比、上座率、口碑評分逆襲所需的“三大件”。那么在“無優勢”的國慶檔,《中國機長》后來居上的原因就不再只是內容上的突圍。
 
留給電影市場去復盤的可能并非去尋找《中國機長》逆襲的原因,而是去尋找《中國機長》逆襲的趨勢。
 
1

博納曲線


“沒啥不可理解的,預料中的逆襲。

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10月5日,《中國機長》悄然攀升至單日票房第一。就在《中國機長》為什么能突圍的疑問下,博納影業副總裁兼博納電影發行公司總經理陳慶奕如此表示。
 
去年,《無雙》面對《李茶的姑媽》3天通過上座率反超,5天全面占領國慶檔。今年國慶檔被稱為史上最強的國慶檔,如今從結果來看也的確如此。不僅在總票房上大幅超越去年創下新的檔期票房紀錄,而且在觀影人次上成功破億,超越2017年及以前歷年春節檔總人次。在票房和觀影人次雙雙破紀錄的背后,是三部獻禮片口碑上的趨良。

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在真正意義上的“史上最強”國慶檔中,《中國機長》在前期的走勢并不突出。無論是預售票房還是首日票房,都不占優勢。逆襲電影最為依賴的上座率,《中國機長》在整個“上半場”也沒有體現出明顯的差別。某種程度上,《中國機長》的后來居上是真正意義上的“深坑起跳”,是建立在一切不利局面基礎之上的。
 
但是需要注意的是,這種“突圍”并非無跡可尋。
 
首先,在上座率上有一個極為關鍵的變化。今年國慶檔由于恰逢新中國成立70周年,所以獻禮氛圍濃重。10月1日,《我和我的祖國》上座率達到了55.5%,截至目前都是本屆國慶檔單日上座率第一;但到了10月2日,《中國機長》的上座率為51.7%,已經悄然成為了單日第一。
 
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這個悄然轉變的細節為之后埋下了伏筆,從10月2日開始《中國機長》的單日上座率就占據了先機。而單日票房在10月5日成功登頂,隨著單日票房的突圍,《中國機長》開始在排片上開始反超。
 
3天上座率逆襲,5天單日票房登頂。這樣的博納曲線,幾乎和去年的《無雙》如出一轍。
 
但是特殊的地方在于,《中國機長》所面臨的對手不是《李茶的姑媽》也不是《影》。從實際的口碑評分上來看,《中國機長》在檔期內沒有極其明顯的優勢。
 
那么,造成“突圍”的第二點在于映后路演。中國機長》的主創在上映后依然進行全國路演,其中路線設定也和主創有密切聯系,這對于激活地區活力產生了巨大的幫助。從最終的地區票房占比上來看,從上映首日到10月5日單日票房登頂,《中國機長》在一二三城市的票房占比均提升了5%以上。
 
這在整個檔期里,是非常罕見的。
 
最后,博納去年在《無雙》逆襲后表示,博納影片在市場上存在著一個“弱點”就是片長,往往在重大檔期里博納影片的時長是最長的。片長對于排片具有一定的影響,尤其是在重大檔期對于影片會容易吃虧。但在今年,《中國機長》111分鐘的電影時長恰恰是三部獻禮片中最短的,這個潛在的因素最終幫助博納突圍。
 
2

類型片大勢


類型片。
 
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從2015年徐克執導的《智取威虎山3D》開始,博納就逐漸找到了主旋律電影的“出路”。隨后的《湄公河行動》、《紅海行動》、《烈火英雄》本質上都是主旋律類型化的加強版。
 
如果說,此前幾部博納主旋律電影都是在各自檔期里憑借著“類型優勢”致勝的話。那么今年國慶檔,《中國機長》面對《我和我的祖國》以及《攀登者》的突圍,顯然更具有說服力。這個說服力,就是觀眾對于高質量類型片的需求是一個長期趨勢。
 
今年國慶檔,三部獻禮片均在不同層面上體現了中國電影的進步,本質上都是主旋律電影類型化的探索。但當整個檔期里,三部主旋律電影的優勢開始“重疊”的時候,在主旋律電影類型化上有更多經驗的博納還是體現出了一定的優勢。
 
尤其是在10月1日過后,市場的國慶氣氛開始慢慢消散,觀眾對獻禮片的熱情開始回落到正常狀態。這個時候,商業類型片的價值就有了足夠的空間發揮。
 
從觀眾的實際反饋來說,《中國機長》的類型片完成度無疑是最高的。原因就在于這樣一部2D影片拍出了4D的效果,電影在整個節奏的把控上給觀眾帶來了更強的沉浸體驗。
 
電影在主旋律的基礎上通過災難片的類型片手法,給予觀眾強烈的緊張感。這一點,顯然成為了《中國機長》在檔期里的優勢。
 
其次,在“小人物”成為主旋律創作核心的時候,博納將“主旋律”遷移到了“正能量”上。烈火英雄》和《中國機長》都是真正意義上的“行業片”,在對準“小人物”的同時去真實還原了一個群體一個職業。這也是這兩部電影能夠保持話題“出圈”的原因所在。
 
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這兩部電影都是有著真實的現實故事原型,所以觀眾對于電影的代入感源于現實體驗。無論是面對火災“逆行”的消防員還是關乎每個人出行的民航系統,都和觀眾密切相關。這種現實共振,是這一類型最大的優勢。
 
再加上張涵予、歐豪、杜江、袁泉、張天愛等演員從不同維度對角色的詮釋,在營銷上突出電影主創和原型人物的對比,無疑能夠對觀眾形成吸引。
 
3

下一個“紅海”


冠軍爭奪。
 
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2018年,《紅海行動》在春節檔面對《捉妖記2》和《唐人街探案2》的雙重夾擊,雖然《唐人街探案2》拿下了春節檔檔內冠軍,但《紅海行動》最終憑借著后春節檔巨大的市場空間在最終票房成績上實現了反超。
 
今年的國慶檔,《我和我的祖國》因為前期巨大的優勢,所以提前鎖定了檔內冠軍。但是《中國機長》目前在單日票房和排片上開始占優,這給最終“國慶出品”的冠軍爭奪增加了一絲懸念。
 
目前,整個市場的檔期變動比較明顯,除了春節和國慶兩個密集型的檔期之外,暑期檔仍然牢牢占據著一定的優勢。但是后國慶檔,整個市場走勢開始趨于平緩,缺乏足夠大體量的國產片入市就必然對國慶開畫的電影形成依賴。這種檔期格局,其實在去年就體現的非常明顯。
 
今年,整個10月份最受矚目的無疑是兩部進口片。但無論是《雙子殺手》還是《好萊塢往事》,都因為各自的類型有一定的市場局限,想要最終成功“破圈”的難度并不小。況且兩部電影定檔在10月份末期,那么國慶檔結束到10月份末期這長達半個月的時間,處于市場的一個真空期。
 
這對于國慶開畫的影片來說,必然是一個競爭激烈的“紅海”。而由于目前市場格局已定,所以這個“紅海”變成了《我和我的祖國》與《中國機長》的雙雄會。
 
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從目前的用戶畫像來看,《中國機長》在25-39歲的受眾年齡占比中占據著一定的優勢,而在地區上《中國機長》在一二線城市中較為活躍。對于后國慶檔來說,真正的票房動力必然會回歸于一二線,所以這也是讓最終爭奪重生懸念的原因所在。
 
從整體上來看《中國機長》目前所展現的后勁,以及此前博納數次成功突圍,更應該看到的是商業類型片對于市場的重要性。無論是主旋律電影還是商業電影,滿足觀眾對于高質量類型片的需求看上去已經是建立一切的基礎。
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關鍵詞: 中國機長 國慶檔
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